需要为你的网站获得搜索引擎优化（SEO）方面的帮助吗？本指南将带领你了解基本概念，提供可执行的策略与工具，并剖析自行进行SEO时的常见挑战与应对方法。我们还将介绍一些有用的工具以及相关术语，帮助你简单且有效地实施SEO策略。通过本免费SEO帮助指南，让你提升网站表现、增加销售、掌控网站运营。
本指南将帮助你简化并实施SEO策略，让你从中受益。让我们来看看如何为你的网站进行SEO优化吧！准备好开始了吗？使用以下快速链接在本页导航：
- 什么是SEO？为什么它很重要？
- 每位企业主都应了解的SEO基础
- 制定SEO策略
- 常见的SEO挑战与解决方案
- 何时应考虑外包给SEO专业人士
请留意SEO帮助词汇框
在本文中，你会看到一些SEO帮助词汇框，帮助你理解特定的SEO概念。以下是第一个词汇框，介绍了一些常用术语。
常用SEO术语
- 关键词（Keywords）：用户在搜索引擎中输入的用于寻找信息的词语或短语。
- 自然流量（Organic traffic）：通过未付费搜索结果进入你网站的访问者。
- 搜索引擎结果页（SERPs）：用户输入查询后看到的搜索结果页面。
- 反向链接（Backlinks）：其他网站指向你网站的链接。
- 爬行（Crawling）：搜索引擎扫描你网站以了解其内容的过程。
什么是SEO？为什么它很重要？
搜索引擎优化（SEO）是指在谷歌、必应或雅虎等搜索引擎中提升你网站可见度的过程。当有人搜索与你的产品、服务或业务相关的信息时，SEO可确保你的网站在搜索结果中有较高的展示度。
SEO包括多种策略，旨在提升你在搜索引擎结果页（SERPs）中的自然排名。这些策略的价值在于，它们能提高你的网站在搜索结果中的位置。
当你的网站排名靠前时，会有更多人找到并联系你，从而为你的业务带来更多潜在客户和营收。以下数据可以说明SEO在营销策略中的重要性：
- 93%的网站流量来自搜索引擎
- 63%的购物行为从线上开始，即使最终购买发生在线下
- 68%的线上体验从搜索引擎开始
- 每月有15亿次地理位置相关的线下访问来源于本地搜索查询
请记住，SEO不是“一劳永逸”的策略，需要一些时间才能看到效果。但这些效果可能会改变你的业务走向，所以要有耐心。
使用SEO的好处：
- 驱动流量：SEO能让正在寻找你所提供产品或服务的人更容易找到你。
- 胜过竞争对手：只要坚持不懈，你可以在搜索结果中超越竞争对手。
- 提高投资回报率（ROI）：一旦网站排名稳固，你无需投入付费广告就可持续获得自然流量，从而降低成本并提高收益。
- 吸引本地客户：本地SEO可确保附近的潜在客户在搜索相关业务时轻松找到你。
每位企业主都需了解的SEO基础
无论你是经营电商网站还是提供网络安全解决方案，理解SEO基础都是成功的关键。以下是核心概念和可实施的要点：
- 搜索引擎如何工作？
- SEO的原理
- 理解SERP及其特性
- 不同类型的SEO概览
搜索引擎如何工作？
搜索引擎的工作过程可概况为三步：
- 爬行：搜索引擎的机器人（spiders）扫描你的网站，以了解其内容和结构。
- 索引：搜索引擎将这些信息存储在其数据库中。
- 排名：用户搜索时，搜索引擎根据数百个因素（关键词、网站速度、反向链接等）决定页面的排名顺序。
SEO如何运作？
SEO是一项长期策略，它将你的网站与搜索引擎和用户的需求保持一致。当用户输入查询（query）时，搜索引擎会在索引中寻找最契合需求的页面。
用户搜索意图通常有三类：
- 信息型（Informational）：用户想了解某些信息。
- 导航型（Navigational）：用户寻找特定页面。
- 交易型（Transactional）：用户准备采取行动，如注册、购买或获取服务。
通过针对正确的搜索意图匹配关键词和内容，你的网站会更符合用户需求。
例如，一个面包店老板想在“best cupcakes in the Harrisburg area（哈里斯堡地区最佳纸杯蛋糕）”这个关键词中排名靠前，他可以：
- 在首页标题和内容中包含该关键词。
- 发布一篇关于当地最受欢迎蛋糕口味的博文。
- 与本地美食博客合作获得评价和反向链接。
将SEO比作舞台上的主持人（MC）和观众中的企业主。用户向MC提出搜索需求，MC会在企业主中寻找最匹配需求的对象。有完善SEO的企业主就像站在更高的箱子上，手举明确的关键词标牌，容易被MC注意到并选中出现在搜索结果顶部。
理解SERP及其不同特性
当用户输入查询后，看到的搜索结果页面（SERP）中可能包含：
- AI概览：位于顶部，由AI生成的简短总结。
- 自然搜索结果：未付费的、根据相关性和权威性排名的页面。
- 特色摘要（Featured snippets）：在常规结果上方的简短答案框。
- 地图或本地信息块：对本地搜索查询显示地图和本地商家列表。
- 图片和视频：以轮播或图片网格的形式出现。
- 头条新闻或实时资讯：适用于热点或时效性强的话题。
- People Also Ask（PAA）：相关问题的折叠列表，点击可查看答案。
不同类型的SEO概览
SEO包括多种策略协同工作：
- 页面内SEO（On-page SEO）：优化页面内容和HTML代码（关键词、内容质量、用户体验）。
- 页面外SEO（Off-page SEO）：通过外部链接和社交信号提升网站权威性。
- 技术SEO（Technical SEO）：确保网站技术层面符合搜索引擎要求（网站速度、索引方式、结构化数据等）。
- 本地SEO（Local SEO）：帮助实体店在本地搜索中脱颖而出。
制定SEO策略的9个步骤
想知道如何进行SEO优化？以下是制定SEO策略的快速导航：
- 研究（Researching）
- 规划（Planning）
- 网站可用性（Website usability）
- 内容策略（Content strategy）
- 页面内SEO（On-page SEO）
- 页面外SEO（Off-page SEO）
- 技术SEO（Technical SEO）
- 本地SEO（Local SEO）
1. 研究（Researching）
SEO的起点是研究。你需要了解受众、竞争对手以及搜索环境。
专家观点（来自AI SEO网络营销专家Clayton）：
“通过分析你的竞争对手与自己的反向链接情况来评估双方在Google眼中的权威度，从而决定你需要投入多少精力来建立高质量反向链接。”
研究重点：
- 受众研究：了解目标受众的搜索行为、兴趣和痛点。
- 关键词研究：使用工具寻找相关关键词，优先考虑长尾关键词（竞争小、转化高）。
- 竞争对手研究：找出在线竞争对手，分析他们的反向链接和内容策略。
- SERP分析：了解目前谁在你的目标关键词中排名靠前，以及如何超越他们。
2. 规划（Planning）
将研究结果转化为清晰的行动计划：
- 制定现实可行的SEO目标（如采用SMART目标框架）。
- 定义关键绩效指标（KPI）来衡量进展与成功。
- 将SEO任务分门别类（内容、技术、本地等）。
- 制定优先级。
- 制作内容日历（Content calendar）并安排发布时间。
3. 网站可用性（Website usability）
提高网站可用性有利于用户体验和SEO。你可能需要设计师和开发人员的协助。优化点包括：
- 使用易读的字体与字号
- 简洁直观的导航栏
- 在内容中使用标题、空白、列表和多媒体
- 自定义404页面，提供站点地图
专家观点（来自AI SEO专家）：
“优先改善移动端用户体验。即使大部分用户来自桌面端，移动端体验也会影响你的网站长期SEO表现。”
4. 内容策略（SEO content strategy）
优质内容可吸引、留住用户并促使他们转化。内容还可提升页面停留时间、降低跳出率，对SEO指标有利。
博客是提升SEO的利器，可帮助你围绕长尾关键词创作内容。定期更新博客向搜索引擎传达你网站的相关性和活跃度。
内容选题方式：
- 关键词研究：将关键词分组成主题集群。
- 受众研究：根据读者需求定制内容。
- SERP分析：研究排名靠前的页面，找出改进或差异化空间。
内容最佳实践：
- 针对用户意图定向创作。
- 标题中包含主关键词，吸引读者。
- 使用图片、视频和信息图表提升可视化。
- 添加明确的号召性用语（CTA）。
- 自然融入主关键词和次级关键词。
5. 页面内SEO（On-page SEO）
术语解析：
- 元标题（Meta title）：搜索结果中显示的网页标题。
- 元描述（Meta description）：搜索结果中标题下方显示的内容概要。
- Alt文本（Alt text）：为图片提供描述性文字，有助于搜索引擎理解图片内容。
- 标题标签（Header tags）：如H1、H2、H3，用于结构化内容。
- 内部链接（Internal links）：将网站内部页面互相连接的链接。
通过优化元标签（Title、Description）告知用户页面主题。使用标题标签（H1、H2…）可提高内容可读性与逻辑性。同时适度使用关键词（不要过度堆砌），并为图片添加Alt文本。
专家观点（来自AI SEO专家Clayton）：
“记住Google对页面进行排名而不仅是整个网站，因此每个页面都需要明确的关键词与内容规划。”
6. 页面外SEO（Off-page SEO）
页面外SEO指在你网站之外进行的SEO活动，如：
- 建立反向链接（Link building）
- 社交媒体互动（提高品牌知名度与流量）
- 在线评价（正面评价对信誉有帮助）
不要忽视外链建设。没有高质量的外链，你的网站在搜索结果中将难以与竞争对手抗衡。
7. 技术SEO（Technical SEO）
需了解的术语：
- 网站速度（Site speed）：网页加载速度影响排名与用户体验。
- 移动友好（Mobile-friendly）：确保网站在移动设备上良好运行。
- XML网站地图（XML sitemap）：帮助搜索引擎发现你网站的所有页面。
- Robots.txt：告诉搜索引擎哪些页面可被爬行，哪些不可。
页面速度是一个排名因素。使用Google PageSpeed Insights检查你的网站速度，并根据建议进行优化。
8. 本地SEO（Local SEO）
本地SEO可帮助实体店在地理相关搜索中出现。注册Google我的商家（Google Business Profile），并在内容中加入地区关键词。即使是小型企业，也可通过本地SEO击败更大型的竞争对手。
常见的SEO挑战与解决方案
| 挑战 | 描述 | 解决方案 |
|---|---|---|
| 自然流量低 | 网站缺乏来自搜索引擎的访问者 | 做关键词研究、优化现有内容、建立高质量外链 |
| 针对错误关键词排名 | 网站在无关或低流量关键词中排名 | 分析当前排名，与业务目标对齐关键词策略，重新优化页面 |
| 跳出率高 | 用户进入网站后立即离开 | 提升加载速度、提高内容质量，使其更契合用户需求 |
| 爬行错误 | 搜索引擎无法访问或索引某些页面 | 使用Google Search Console识别爬行错误，修复死链和robots.txt文件，提交XML网站地图 |
| 本地曝光不足 | 在本地搜索中未能出现 | 注册Google Business Profile，使用本地关键词并鼓励客户留下评价 |
| 点击率（CTR）低 | 页面出现在搜索结果中但未被点击 | 优化元标题与元描述，加上Schema标记（结构化数据） |
何时应该外包给SEO专业人士？
如果出现以下情况，你可能需要专业的SEO帮助：
- 你的网站未在有价值的关键词中出现在SERP前三
- 你的网站流量不足
- 流量无法转化为客户或销售
- 你的网站未适配移动端
- 你的网站未使用HTTPS
- 你未进行内容营销
- 你的网站用户体验差
- 你的网站缺乏外部链接
1. 你的网站在最有价值的关键词中未出现在搜索结果中
判断你的网站是否需要SEO帮助的第一步，是查看你的网站是否在对你的业务最有价值的关键词和短语中获得排名。
例如，如果你提供建筑设备租赁，当用户搜索“[你的所在地区]的建筑租赁”时，你肯定希望自己出现在搜索结果的顶部。
如果你的网站在前三条搜索结果中没有出现，这说明你需要SEO方面的帮助。
2. 你的网站访问量不高
在确认网站在搜索引擎结果页（SERP）的排名情况后，你还需评估网站的自然流量（organic traffic）——即通过自然搜索结果点击进入你网站的访问次数。
为此，你需要在网站上启用Google Analytics（分析）。然后，你可以通过以下步骤查看自然流量：
- 进入Google Analytics的Acquisition（获取）选项卡
- 点击“Overview”（概览）查看主要来源渠道分布
- 点击“Organic Search”（自然搜索）查看来自自然搜索的站点流量比例
如果自然搜索不是你网站的主要流量来源，那就该考虑为你的网站寻求SEO帮助了。
3. 你的网站访问量无法转化为客户
还需要关注的是通过自然搜索获得的转化次数。如果访客进入你的网站但没有转化（如未购买或未成为潜在客户），那么投资SEO有望为你带来更多转化与客户。
按照前面提到的步骤，在Google Analytics中点击“Organic Search”（自然搜索）概览，查看从自然搜索转化的流量比例。
如果转化率较低，你可能需要调整关键词定位策略，以触及更有购买意向的潜在客户。
一位SEO专家可以帮助你诊断转化问题，并进行必要的优化，以赢得更多销售和营收。
4. 你的网站未针对移动端响应式优化
如今，近60%的在线搜索来自移动设备。即便你的网站在搜索结果中有排名，如果它未针对移动设备进行响应式优化，你仍有可能失去宝贵的潜在客户与收入。
为了确保用户无论在何种设备上访问你的网站，都能获得良好体验，你需要确保网站是响应式的。不确定你的网站在移动设备上的显示效果如何？
试试Google的移动端友好测试工具。如果结果不理想，那么投资SEO帮助可以让你打造一个不仅在搜索结果中排名靠前，而且还能促进点击与转化的网站。
5. 你的网站不是HTTPS安全站点
自2018年起，Google开始在浏览器中将非HTTPS网站标记为“不安全”。
如果你想让顾客在浏览你的网站时感到安全和放心，那么你需要确保网站具备SSL证书（安全套接字层）。拥有SSL证书的网站会在URL旁显示闭合小锁图标，并在网址中包含“https”而非“http”。
简单来说，SSL可保护用户在你的网站上提交的敏感信息。
如果你的网站未采用HTTPS安全协议，是时候考虑寻求专业SEO帮助来提升网站的安全性和可信度了。
6. 你没有使用内容营销
如果你想在搜索结果中排名靠前，你需要创建深入、全面的内容。
搜索引擎（如Google）希望展示能满足用户查询需求的有价值内容，如果你的网站无法提供这样的内容，那么你就需要为SEO寻求帮助。
搜索引擎和访问者都偏爱新鲜内容，因此你需要定期更新网站内容。请记住，内容营销和SEO一样，不是“一劳永逸”的策略。想要在内容营销中见到成效，你必须坚持有规律的内容创作计划。
7. 你的网站提供的用户体验（UX）不佳
想要在搜索结果中名列前茅，你的网站必须为访问者提供良好的用户体验（UX）。
网站的导航和架构等关键UX元素对访问者寻找信息的过程至关重要。如果用户无法快速轻松地在你的网站上找到他们想要的信息，他们就会毫不犹豫地返回搜索结果页面（SERP）。
考虑到Google在排名时会参考用户停留时间（dwell time），为用户提供积极的UX体验，以保持他们对网站的参与与停留非常重要。
除了优化导航外，添加图片、视频等视觉元素也是提升用户体验的好方法。
如果你的网站UX不佳，那么你需要咨询SEO专家，以确保网站在SERP中获得更高排名。
8. 你的网站缺少足够的反向链接
搜索引擎（如Google）在为网站排名时，会考虑指向该网站的反向链接数量与质量。
当你的网站从其他权威网站获得链接时，Google会将这些链接视为“投票”，认可你网站的正面信誉。换句话说，来自可信网站的反向链接向搜索引擎展示了你在某领域的权威性，从而获得更高排名。
使用Ahrefs等工具你可分析网站的反向链接情况。如果你想通过获得更多相关且优质的反向链接来提升SEO表现，SEO服务能够为你提供帮助。
与AI SEO一同提升SEO表现
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